شرکت‌هايي که پويايي را هدف خود قرار داده‌اند، سازندگي و توسعه را در تغيير مي‌يابند و گروهي که برکت را بدون حرکت مي‌طلبند، از ايجاد هرگونه تغيير در وضع موجود نگران بوده و مقاومت شديدي در برابر آن نشان مي‌دهند تا روزي که مجبور به پذيرش آن گردند. استفاده درست از پيوند علم و عمل بازاريابي و فروش براي تمامي فعالان اقتصادي و از جمله شرکت‌ها و علاقه‌مندان به کسب و کار و دادوستد موفق که در صدد هستند بدون تسليم در برابر تغيير، حضوري آگاهانه و هوشمندانه در بازار داشته باشند، ضرورت دارد. آنها، بايد تلاش کنند تا با بازارشناسي، بازارسازي، و بازارداري، سهم بازار مناسبي براي خود به دست آورند و با تمرکز بر بازاريابي ارزشي، بازاريابي سازگار، بازاريابي پويا، و بازاريابي پاسخگو، با تحولات و شرايط روز منطبق شوند.