رمز و راز عالي شدن و عالي ماندن يك شركت را در چه چيزي بايد پيدا كرد؟ استاد مدرسه كسب و ‌كار استنفورد، جيم كالينز در كتاب «خوب به عالي» با بهره‌گيري از پژوهش چندساله يك تيم پژوهشي به اين پرسش پاسخ مي‌دهد. پس از گزينش يازده شركت كه از موقعيت متوسط يا ضعيف به موقعيت عالي حركت كرده بودند او و تيمش اين شركت‌ها را با شركت‌هايي كه هرگز جهشي نكرده بودند يا نمي‌توانستند پايدار بمانند مقايسه كردند.