اصل مهم اینست که برای ماندگاری و جاودانگی باید متفاوت باشید. اگر رقبای شما کاری را به یک شیوه ثابت انجام می‌دهند، آیا شما نیز همان شیوه را دنبال می‌کنید؟ فکر نمی‌کنم. شما باید برجسته‌تر از بقیه باشید. روش جدیدی خلق کنید. از منطقه راحتی و امن خارج شوید و در کانون توجه قرار بگیرید. «قدرت بازاریابی مشاهده‌ای» مملو از به یادماندنی‌ترین داستان‌ها و ایده‌های بازاریابی مشاهده‌ای انجام شده توسط کسب و کارهای بزرگ و کوچک است. با مطالعه این داستان‌ها با روش‌هایی آشنا می‌شوید که از طریق آن‌ها کسب و کارهای مختلف توانسته‌اند بین رقبا خود را برجسته نشان دهند. مطمئنا خواندن این کتاب انگیزه‌های زیادی برای شما به وجود خواهد آورد، پس می‌توانید طی سال‌های فعالیت شغلی که پیش روی دارید، حرفی برای گفتن داشته باشید.