اصل مهم اينست كه براي ماندگاري و جاودانگي بايد متفاوت باشيد. اگر رقباي شما كاري را به يك شيوه ثابت انجام مي‌دهند، آيا شما نيز همان شيوه را دنبال مي‌كنيد؟ فكر نمي‌كنم. شما بايد برجسته‌تر از بقيه باشيد. روش جديدي خلق كنيد. از منطقه راحتي و امن خارج شويد و در كانون توجه قرار بگيريد. «قدرت بازاريابي مشاهده‌اي» مملو از به يادماندني‌ترين داستان‌ها و ايده‌هاي بازاريابي مشاهده‌اي انجام شده توسط كسب و كارهاي بزرگ و كوچك است. با مطالعه اين داستان‌ها با روش‌هايي آشنا مي‌شويد كه از طريق آن‌ها كسب و كارهاي مختلف توانسته‌اند بين رقبا خود را برجسته نشان دهند. مطمئنا خواندن اين كتاب انگيزه‌هاي زيادي براي شما به وجود خواهد آورد، پس مي‌توانيد طي سال‌هاي فعاليت شغلي كه پيش روي داريد، حرفي براي گفتن داشته باشيد.