اين كتاب «داستان» شكل‌گيري اقتصاد رفتاري است به روايت يكي از مهم‌ترين افرادي كه در ايجاد و گسترش اين رشته نقش داشته‌اند: ريچاد تيلر برنده اقتصاد 2017، مولف، موضوع نسبتا پيچيده اقتصاد رفتاري را كه آميخته‌اي از اقتصاد و روانشناسي است با نثري روايت‌گونه و جذاب توضيح داده است. خاطرات، شوخي‌ها و روايت‌هايي كه تيلر در اين كتاب استفاده كرده باعث شده كه همان ابتدا به خواننده متذكر شود كه «اين كتابي نيست كه از يك استاد اقتصاد انتظار داريد». اما براي آنان كه ريچاد تيلر را مي‌شناسند، اين همان كتابي است كه از او انتظار دارند. در يادداشت كوتاه مولف درباره ترجمه فارسي كتاب آمده است: اميدوارم همان اندازه كه من از نوشتن اين كتاب لذت بردم، از خواندنش لذت ببريد و دريچه‌اي تازه براي نگاه به انسان‌ها پيش ‌روي شما بگشايد.