اين كتاب حاصل سال‌ها تدريس درس تحقيقات بازاريابي در دانشگاه‌هاي تهران و صنعتي شريف براي دانشجويان MBA و كسب‌وكار و نيز انجام پروژه‌هاي متعدد تحقيقات بازرايابي توسط مولف مي‌باشد. رويكرد كتاب كاربردي است. مطلب اصلي آن مديران و صاحبان كسب و كار، دانشجويان و فارغ‌التحصيلان رشته MBA و متخصصان بازاريابي است كه بايد اين حداقل از اصول تحقيقات بازاريابي را به عنوان ابزار كار خود بدانند. جوهره اصلي كتاب، معرفي تحقيقات بازاريابي به عنوان يك زيرسيستم از سيستم‌هاي اطلاعات بازار است، كتاب سعي مي‌كند اين ذهنيت را در مخاطب تقويت كند كه تصميم‌گيري در كسب‌وكار بدون داشتن اطلاعات بازار ريسك بالايي دارد.