شما نمي‌توانيد شاهكار خلق كنيد، مگر آن‌كه بخشي از وجود شما در آن بازتاب يابد؛ قلبتان و روحتان و باورهاي‌تان. هر چه خلق مي‌كنيد- نقاشي، طراحي، تبليغات- نتيجه ابراز خودتان است. البته هرچه ما خلق مي‌كنيم مي‌تواند براي قشر متفاوتي از مخاطبان باشد و عملكرد متفاوتي داشته باشد، اما در نهايت حامل باورهاي شماست. اگر چيزي كه خلق مي‌كنيد به قصد موفقيت است، بايد حاوي ويژگي‌هايي باشد كه قلب مردم را لمس كند و آن ويژگي‌ها از درونتان سرچشمه مي‌گيرد، بدون آن‌ها كارتان دوام نخواهد داشت. از اين روست كه برخي افراد خلاق غيرقابل‌تحمل‌اند: آن‌ها كاري انجام نمي‌دهند، آن‌ها باورهاي‌شان را ابراز مي‌كنند، همان چيزي كه پيشگامان تبليغات همچون برنباخ به ما نشان داده‌اند، از همين كارشان بي‌زمان و تأثيرگذار است. آن‌ها فراتر از هنرمندان تجاري‌اند: آن‌ها بشارت‌دهندگان‌اند.