جایگاه‌سازی، مجموعه تفکری است که برای درک مشکلات برقراری ارتباط در جامعه ارتباط‌زده گردآوری شده است. با وجود این همه کالا و هیاهوی بسیار در زمینه بازاریابی، ورود به ذهن افراد و ساخت جایگاه در آن کار ساده‌ای نیست. عوامل زیادی در راه رسیدن به آن موثر می‌باشد که باید، با نگرش به آن عوامل، راه کار صحیح را انتخاب و به مورد اجرا گذاشت.