کتاب مصور حاضر، بخشي از تجربه پانزده‌ساله «خليل جعفري» در زمينه طراحي نشان است. در اين کتاب بيان مي‌شود که طراحي نشان مهم‌ترين عنصر تشکيل دهنده هويت بصري يک شرکت يا برند است. براي اين مهم يک طراح گرافيک مي‌بايست تمام هنر خود را با نهايت هوشمندي در خلق آن به کار گيرد و ازآنجايي‌که نشان، شناسنامه تصويري شرکت يا برند است، هيچ جايي براي اعمال سليقه شخصي نه طراح و نه سفارش‌دهنده نمي‌ماند و تمام اتکا بايد بر اهداف موضوع سفارش باشد.