بازاريابي يكي از رشته‌هاي بازرگاني است كه دست‌خوش سوءتعبيرهاي زيادي شده است. اغلب به نظر مي‌رسد اين رشته تنها جنبه تبليغاتي دارد و غالبا افراد در ديگر حوزه‌هاي بازرگاني، به زواياي كامل آن اهميت چنداني نمي‌دهند، اما بازاريابي فعاليتي تخصصي است كه بر موفقيت هر شركتي تاثيرگذار است. كتاب حاضر، به شرح بازاريابي پرداخته و رازهاي آن را آشكار مي‌سازد. هدف اصلي از اين كتاب، تشريح بازاريابي براي افراد غيربازارياب است و به اين وسيله، بازاريابي و فعاليت‌ها و مشاغل ديگر با هم همكاري بهتري خواهند داشت چون به كمك اين كتاب، درك بهتري از يكديگر خواهند داشت. كارگروه هدف اين كتاب، آن دسته از افرادي را نيز در بر مي‌گيرد كه مستقيما به بازاريابي اشتغال دارند، مثل بازارياب‌هاي باتجربه كه شايد يادآوري اصول بازاريابي به آن‌ها نيز كمك‌كننده باشد.