اين كتاب براي دو دسته از مديران و كارشناسان بنگاه ها نوشته شده است : اول آنها كه مي خواهند نگرشها و روش هاي گوناگون بازاريابي را بشناسند و به اين توانايي دست يابند كه در دنياي دگرگون شونده امروز، هيچ ذائقه و سليقه اي را از قلم نيندازند؛ دوم براي كساني كه مشغله هاي شغلي فرصت انواع كتاب ها را از آنان گرفته است و مي خواهند با خواندن چند كتاب، به اطلاعات فراواني درباره بازاريابي دست يابند. اين كتاب حاوي ايده هاي بهترين مشاوران بازاريابي در جهان است و به گونه اي طراحي شده است كه مطالبي دقيق و آموزنده درباره مباحث داغ بازاريابي در جهان امروز را پيش روي خواننده مي گذارد. در عين حال عرصه جدال و مناظره بزرگترين كارشناسان بازاريابي جهان هم هست: فيليپ كاتلر تاست گودين.