رويكرد ما در استراتژي بازاريابي، درس و موردكاوي‌هاي، ويرايش ششم ريشه در تدوين و اجراي برنامه بازاريابي دارد. در سرتاسر كتاب، چارچوب برنامه‌ريزي جامعي را بر اساس انجام تحقيق زمينه‌يابي متقن، توسعه قابليت‌هاي بازاريابي و مزيت رقابتي، طراحي برنامه‌هاي بازاريابي يكپارچه، و مديريت روابط بلند مدت با مشتريان فراهم مي‌سازيم. همچنين بر يكپارچه‌سازي و هماهنگي تصميمات بازاريابي با ديگر تصميمات وظايف گوناگون كسب و كار به عنوان كليد دستيابي به ماموريت كلان و چشم‌انداز يك سازمان تاكيد مي‌كنيم. در سرتاسر كتاب، مثال‌هايي از برنامه‌ريزي و پياده‌سازي موفق را ارائه مي‌كنيم تا نشان دهيم چگونه شركت‌ها با چالش‌هاي استراتژي بازاريابي در اقتصاد امروز رودررو مي‌شوند.