اين كتاب راهنما براي طراحان فشن بر اساس اين فرضيه نوشته شده است كه هنر و تجارت فشن در اصل، مجموعه اي از علائم و ساختارها و در واقع يك زبان است. طراح براي اين كه بتواند درون اين صنعت و با مصرف كننده ارتباط تاثيرگذاري برقرار كند بايد به مجموعه اي از اطلاعات و منابع مرتبط دسترسي داشته باشد.