هر لحظه در كسب و كار فقط يك‌ بار اتفاق مي‌افتد. بيل گيتس بعدي سيستم عامل نخواهد ساخت. لري پيج يا سرجي برين بعدي موتور جستجو نخواهند ساخت. و مارك زاكربرگ بعدي شبكه اجتماعي نخواهد ساخت. اگر قصد تقليد از اين افراد را داريد چيزي از آنها نمي‌آموزيد. بديهي است كه تقليد از يك مدل، ساده تر از ساخت يك مدل جديد است. انجام كاري كه روش انجامش را بلديد، به علاوه اضافه كردن مواردي به نمونه آشنا، از 1 تا n كار مي‌برد. اما هر با كه چيز جديدي خلق مي‌كنيم از 0 تا 1 را انجام مي‌دهيم. عمل آفرينش منحصر به فرد است، همان طور كه لحظه آفرينش منحصر به فرد است و نتيجه، چيزي تازه و شگفت‌انگيز است.