اين كتاب چيزي فراتر از يك اتفاق تازه در تحليل رفتار و روان مصرف‌كننده است. اعجاز اين كتاب، معرفي روانكاوي مصرف‌كننده به زباني سليس، روان و كاربردي است. مباحث مبتني بر تئوري آركي‌تايپ روانكاو شهير سوئيسي، كارل گوستاو يونگ، بنيان گذاشته شده است.