شركت‌هايي در دنياي مجازي به موفقيت زودهنگام دست مي‌يابند كه همواره در شناخت كاربرد فناوري اطلاعات پيشرو بوده‌اند. براي ساخت برند در دنياي ديجيتال بايد بدانيم مردم چه مي‌خواهند، از چه حرف مي‌زنند و رفتار واقعي‌شان چگونه است. فناوري ديجيتال اصول ساخت برند را عوض نكره است. مواردي كه پيش از اين انجام دادنشان در كسب و كارمان واجب بوده، هم‌چنان به صورت ركني الزامي محسوب مي‌شوند؛ چه خود را در قالب شبكه‌اي تلويزيوني نشان دهند يا يك رسانه يا يك خط مشي، خواه اين پديده را نوظهور بدانيم يا رمز‌آلود يا تنها حقيقت ديگري از زندگي، حداقل دستاورد دنياي ديجيتال ارائه تعريفي دوباره و نوين براي مقياس الزامات برندينگ است.