دنياي برندها به گونه‌اي توسعه يافته است كه افزون بر اينكه هر چيزي را كه عملا توليد و فراههم شدن آن ممكن است، دربرمي‌گيرد، روابط تجاري قديمي و مرسوم را نيز به كلي دگرگون كرده است. محصولات كوچك و پيش پا افتاده‌اي كه زماني فقط در منطقه‌اي كوچك يافت مي‌شد، اكنون به محصولاتي درآمدزا و شناخته شده در سطح ملي و بين‌المللي تبديل شده‌اند. اين كتاب، راه‌هاي ديده ‌شدن محصولات جديد را كه ظاهرا چندان هم مهم نيستند، به مشترياني كه با ديدنشان به وجد مي‌آيند، نشان مي‌دهد.