در اين كتاب انگيزه‌بخش و ارزشمند در حوزه «استراتژي دفاعي برند»، پروفسور كالكينز بحث جذابي را مطرح مي‌كند كه چرا يك شركت بايد در برابر فشارهاي بازار رقابتي، همواره هشيار بماند و از برند خود دفاع كند. امروزه در دنيايي زندگي مي‌كنيم كه به طور بي رحمانه‌اي، رقابتي است. پروفسور تيم كالكينز، به صورت جامع و كامل، ابزار و استراتژي‌هاي مناسب براي دفاع از برند در برابر رقباي اصلي در صنعت و نيز چگونگي و زمان مقابله با بحران‌هاي حاد را ارائه مي‌كند. با مطالعه اين كتاب و اجراي توصيه‌هاي آن، يك جليقه ضد گلوله خواهيد پوشيد.