براي يك شركت يا برندش تنها سه راه وجود دارد: رو به بالا - رشد، رو به پايين - افول، نه اين نه آن - ركود. و تنها يك راه همه افراد درگير، به ويژه مالكان و سهام‌داران را راضي مي‌كند. رفتن به بالا، يعني دست‌يابي به رشد. اما چگونه شركت‌ها و برندهاي آنها مي‌توانند بارها و بارها رشد ايجاد كنند. چه رشد در فروش، بازده يا سود. نظريه مربوطه ساده است: با فروش هر چه بيشتر محصولات يا خدمات در بالاترين قيمت ممكن و با به حداقل رساندن هزينه‌ها. اين نظريه را چگونه عملي مي‌كنيد؟ يكي از راه‌هايي كه شركت‌هاي موفق اين كار را انجام مي‌دهند از طريق سرمايه‌گذاري در مديريت قوي برند است. تمركز اين كتاب بر چنين موضوعي است.