رنگ در طبيعت و محيط زندگي انسان بسيار زياد ديده مي‌شود و بخش عمده‌اي از شادماني‌ آدم‌ها را فراهم مي‌كند. در عين حال تاثيرات متفاوتي بر روي آن‌ها دارد. بعضي‌ها نسبت به رنگ‌ها تا حدودي بي‌تفاوت هستند و بعضي‌ها از ديدن رنگ‌هاي مختلف لذت ‌مي‌برند، عده‌اي نيز كور رنگي دارند و بعضي از رنگ‌ها را تشخيص نمي‌دهند. رنگ، تاثيرات گوناگون عاطفي بر روي آدم‌ها دارد، به همين دليل كارشناسان و طراحان وسايل و ابزار و پوشاك و خوراكي‌ها، با دقت تمام تاثيرگذلري رنگ‌ها را بر روي آدم‌ها مطالعه مي‌كنند و رنگ‌ها مناسب را براي هر كالا انتخاب مي‌نمايند.