ايده‌ي برندسازي شخصي دهه‌ها پيش مطرح شد اما در سال‌هاي اخير و به لطف گسترش شبکه‌هاي اجتماعي و ابزارهاي بازاريابي ديجيتال، بيش از پيش بر سر زبان‌ها افتاده است. شما با برندي که از خود مي‌سازيد، درواقع با نمايش برندي که هستيد، چهره انساني‌تري را از خود نشان مي‌دهيد و جامعه هدفتان را ساده‌تر و با هزينه کمتري به خود جذب مي‌کنيد. مايک کيم معتقد است کسب‌وکار برند شخصي بر اساس ايده‌ها، تخصص، شهرت و شخصيت هر فرد ساخته مي‌شود و هر يک از ما با ترکيب ويژگي‌هاي خاص خود مي‌توانيم چيزي تکرارنشدني و منحصربه‌فرد را بسازيم. نقشه راه هشت‌مرحله‌اي او، که امتحانش را در سازمان‌هاي مختلف پس داده است، شامل پيدا کردن جايگاه، محصولات، شيوه قيمت‌گذاري و روش تبليغات مي‌شود. کيم به خوانندگان کمک مي‌کند تا خود را از رقبا شناسايي و متمايز کنند و اين کار را با به‌اشتراک‌‌گذاري داستان‌هاي واقعي و تجربه‌هاي شخصي در قالب نثري روان و داستان‌گونه انجام مي‌دهد.