اينترنت، جهاني شدن و تشديد رقابت بين بنگاه‌ها، دگرگوني بازارها و تغيير شرايط کسب‌وکار را در پي داشته است. واقعيت اين است که بازاريابي متداول با اين دگرگوني‌ها و تغييرات همراه نبوده است. در جهان امروز محصولات به حد وفور يافت مي‌شوند و آنچه ناياب و اندک است، مشتري است. بنابراين براي رويارويي با واقعيت‌هاي نوين، بازاريابي به بازبيني و تعريف دوباره نياز دارد. مطالعه‌ي کتاب بازاريابي پويا فرصتي است پيش روي همه‌ي اهالي کسب‌وکار و به ويژه مديران، پژوهشگران، انديشمندان، کارشناسان و دانشجويان تا دانش، آگاهي و بينش خود در حوزه‌ي بازاريابي را با نگاهي بس متفاوت تجربه کنند. مولفين اين کتاب فيليپ کاتلر استاد برجسته‌ي بازاريابي بين الملل اس‌سي‌جانسون در مدرسه‌ي عالي مديريت کلاگ دانشگاه نورت وسترن شيکاگو، ديپاک سي. جين رئيس مدرسه‌ي عالي مديريت کلاگ، و سويت مسينسي استاد بازاريابي مدرسه‌ي عالي بازرگاني ساسين دانشگاه چولالانگ کورن بانکوک در تايلند هستند.