اكثر معامله‌گران دنبال راحتي و اطمينان خاطر هستند. آن‌ها يك سيستم، يك مشاور و يا يك انديكاتور مي‌خواهند كه روي آن حساب كنند و به آن‌ها بگويد كجا بخر و كجا بفروش. و هرچه بيش‌تر نتيجه نمي‌گيرند، بيش‌تر دنبال آن مي‌گردند. افراد غالبا اثربخشي روش‌هاي معاملاتي ساده را دست‌كم مي‌گيرند و روي تكنيك‌هاي پيچيده تمركز مي‌كنند. فناوري بسياري از معامله‌گران را به اين باور رسانده‌ است كه هرچه يك استراتژي پيچيده‌تر باشد، شانس موفقيت آن بيش‌تر خواهد بود. با اين‌حال، قوانين ساده معاملاتي مي‌توانند عملكردهاي منظم معامله سودمند را ايجاد كنند كه درك و اجراي آن آسان است. در بازار سهام و به‌طور عمده، در بازارهاي مالي، ”اميد” چيز خطرناكي است. در بازار سهام اشتباه نكنيد. بازار به كسي رحم نمي‌كند. اگر به بازار فرصت دهيد، زنده زنده شما را خواد خورد.