قطعی‌ترین راه برای شکست خوردن، تمرکز صرف بر روی محصولات است. نوآوران موفق از گونه‌های مختلف نوآوری استفاده می‌کنند. نوآوری تقریبا هیچ‌گاه به خاطر نبود خلاقیت شکست نمی‌خورد. بلکه به خاطر فقدان قاعده‌مندی است که این اتفاق می‌افتد. نوآوران موفق، الگوهای نوآوری در صنعت خود را تحلیل می‌کنند. سپس برای نوآوری، انتخاب‌های هوشمندانه و سنجیده‌ای به طریق مختلف انجام می‌دهند. نوآوری در بیشتر اوقات شکست می‌خورد. اما نباید این‌طور باشد. شما نباید اجازه دهید این اتفاق بیفتد. می‌توان نوآوری‌ها را تجزیه کرد و مورد تحلیل قرار داد. وقتی که این کار را انجام دهید، متوجه خواهید شد که چرا عمده آن‌ها شکست می‌خورند و تنها اندکی از آن‌ها موفق می‌شوند. نوآوری‌ها را می‌توان به صورتی قاعده‌مند ایجاد کرد. این کار باعث افزایش چشمگیر شانس موفقیتتان خواهد شد. باور داریم که پس از مدتی وقت گذراندن با این کتاب و به کار مفاهیم آن در کارتان، هر آنچه را که در این کتاب، به عنوان قوانین نوظهور نوآوری تایید خواهید کرد.