«کارخانه انتخاب»، کتابي کوچک حاوي راهنمايي‌هاي بزرگ و مهم براي درک رفتار مصرف‌‌کننده است. اين کتاب کوچک، اما قدرتمند، با بررسي اين موضوع که چگونه مي‌توان از يافته‌هاي علوم رفتاري در بازاريابي و تبليغات استفاده کرد، روش‌هاي اصولي بازاريابي و تاثير‌گذاري بر تصميم مصرف‌کنندگان را به خواننده‌اش مي‌آموزد. مزيت ديگر کتاب اين است که علاوه بر آموزش‌هاي کاربردي، تاثير دانش‌هاي جامعه‌شناسي و رفتارشناسي را بر زندگي واقعي و در دنياي واقعي نشان داده و راز پرسش قديمي «علم بهتر است يا ثروت» را گشوده است