اين كتاب درباره موفق‌هاست. معدود كارها و ايده‌هايي كه در بين فرهنگ عامه و رسانه‌ها به محبوبيت فوق‌العاده و موفقيت تجاري قابل توجهي دست‌يافته‌اند. اين كتاب بر اين نظريه استوار شده است كه اگرچه به نظر مي‌رسد آهنگ‌ها، برنامه‌هاي تلويزيوني، فيلم‌هاي پرهزينه، شوخي‌هاي اينترنتي و برنامه‌هاي درجه يك به يك‌باره به موفقيت مي‌رسند، ولي حتي اين آشفته بازار فرهنگي هم تحت سلطه قوانين مشخصي قرار دارد؛ روانشناسي اين‌كه چرا بعضي مردم از بعضي چيزها خوششان مي‌آيد، شبكه‌هاي اجتماعي‌اي كه اين ايده‌ها از طريق آن‌ها گسترش مي‌يابند و جنبه‌هاي اقتصادي بازارهاي فرهنگي. اين كتاب اساسا دو پرسش مهم را مطرح مي‌كند: 1. راز آفرينش محصولاتي كه مردم دوست دارند، در موسيقي، سينما، تلويزيون، كتاب، بازي، برنامه‌هاي گوشي و ديگر بخش‌هاي قلمرو گسترده فرهنگ چيست؟ 2. چرا در اين بازار بعضي محصولات شكست مي خورند، در حالي‌كه ايده‌هاي مشابه آن‌ها جواب مي‌دهند و به محبوبيتي فوق‌العاده مي‌رسند؟