در حالي كه محصولات روز‌به‌روز بيشتر شبيه يكديگر مي‌شوند، شركت‌ها به برندينگ به عنوان راهي براي برتري بخشيدن به محصولات خود روي مي‌آورند. برندينگ همواره به عنوان عاملي ضروري براي موفقيت در فروش كالاهاي شناخته‌شده مصرفي مانند آديداس، مك‌دانلدز، كداك و مرسدس محسوب مي‌شود. اكنون زمان آن است كه شركت‌هاي توليدي و خدماتي صنعتي استفاده از برندينگ را در سطحي حرفه‌اي آغاز كنند. برخي از شركت‌هاي صنعتي در اين مسير پيشقدم شده‌اند. كاترپيلار، دوپونت، زيمنس و جنرال الكتريك از اين گروه هستند. ولي شركت‌هاي صنعتي بايد درك كنند كه برندينگ چيزي فراتر از ساختن نام‌هاي تجاري براي مجموعه‌اي از محصولات است. برندينگ عبارت است از تعهدي كه محصولات شركت با عملكردي قابل اطمينان خلق كرده و به مشتريان ارائه مي‌دهند. اين كتاب يكي از اولين نمونه‌هاي واقعي علم و هنر برندينگ صنعتي است. در اين كتاب ضمن ارائه مفاهيم و نظريه‌هاي نام‌گذاري كالاهاي صنعتي، تعداد زيادي از نمونه‌هاي موفق اين حوزه به طور كامل تشريح مي‌گردد.