دليل انتخاب اين كتاب براي ترجمه از سوي ما،رجعت پارادايم بازاريابي از پارادايم مشتري محور به پارادايم انسان محور است كه از سوي مشتريان امروز به يك ضرورت تبديل شده است.مشتريان ديگر از خريد محصول تنها به دنبال رابطه اي كاركردگرايانه با آن نيستند،آن ها برندي مي خواهند كه متاثرشان سازد و همچون ارگانيسمي زنده و پويا،در برابر باورهاي اصيل انساني يا اجتماع آن ها موضع بگيرد تا بدين وسيله بر كيفيت و معناي زندگي شان بيفزايد.آن ها مي خواهند شركت ها به جاي سود بر روي ارزش آفريني تمركز كنند.