به جاي اينكه فقط حقايق رو بهم بگي، داستاني برام تعريف كن. فوق‌العاده باش. ثابت قدم باش. قابل اعتماد باش. داستان خود را براي كساني تعريف كن كه تمايل به باور كردن آن دارند. بازاريابي، قدرتمند است. از آن عاقلانه استفاده كن!