والد خوب کيست؟ چه شغل‌هايي بيشترين ثروت را ايجاد مي‌کنند؟ احتمال مشهور‌شدن آدم‌ها در چه موقعيت‌هاي اجتماعي‌اي بيشتر است؟ موفقيت زندگي مشترک در گرو چيست؟ بهترين زمان راه‌اندازي کسب‌و‌کار در چه سن‌و‌سالي است؟ بيشترين شادکامي در چه فعاليت‌هايي به دست مي آيد؟ بهترين مکان براي زندگي چه ويژگي‌هايي دارد؟ در مواجهه با اين پرسش‌ها ما معمولاً پاسخ‌هايي شهودي در ذهن داريم و مثلاً تصور مي‌کنيم کارهايي مثل ورزش و استراحت و تماشاي فيلم بسيار لذت‌بخش خواهند بود يا احتمالاً بهتر است کسب‌وکارمان را در دهه سوم زندگي‌مان راه بيندازيم.