امروزه مهم‌ترين موضوع تشخيص اين است كه داشتن ايده‌هاي جذاب براي كسب موفقيت كافي نيست. در واقع زايش ايده‌ها بخش راحت موضوع است، تصميم‌گيري مؤثر درباره اين‌كه كدام ‌يك از اين كارها بهترين بوده و توسعه مؤثر آن‌ها به سمت توليدات و خدمات رقابتي بخش مشكل موضوع است. بسياري به تمركز بيش ‌از حد روي ايجاد ايده پرداخته و انتخاب ايده و انتقال ايده را به فراموشي سپرده‌اند. امروزه، در اين محيط جهاني به ‌شدت رقابتي، ايجاد ايده‌هاي جذاب براي بازار به قابليتي ضروري براي آينده رشد بيش‌تر سازمان‌ها بدل شده است. اين كتاب، راه تبديل كردن ايده را به طرح نشان مي‌دهد.