احتمالا كسب و كارهايي را ديده‌ايد كه بدون كم‌ترين تبليغات يا صرف هيچ هزينه‌اي براي تبليغات به يك‌باره سر زبان‌ها مي‌افتند يا در اصطلاح همه‌گير و ويروسي مي‌شوند. چنين كاري در نگاه اول نوعي جادو يا شانس به نظر مي‌رسد ولي واقعيت امر چيز ديگري است. اين كسب و كارها خواسته يا ناخواسته از اصولي پيروي مي‌كنند كه در دنياي جديد بازاريابي به «هك رشد» معروف‌اند؛ يعني به جاي صرف هزينه هنگفت براي جلب مشتري، با استفاده از اين اصول، پايگاه مشتريان خودشان را گسترش مي‌دهند. رايان هاليدي، كه از بازاريابان سنتي بوده و خيلي اتفاقي به «هكر رشد» تبديل مي‌شود، طي چهار گام و به همراه مثال‌هاي متعدد، به ما ياد مي‌دهد كه چطور چنين كاري را انجام دهيم.