اين بدان معناست آن بدين معنا راهنماي شما در گذر از گردابي معنايي است كه فرهنگ پديد مي‌آورد در اين كتاب، هفتاد و شش مجموعه از مفاهيم پايه‌اي نشانه‌شناسي از رهگذر انواع و اقسام اشيا تصاوير و متون مورد كندوكاو قرار مي‌گيرند. هر يك از مجموعه‌ها را پرسشي همراهي مي‌كند. بدين‌سان خواننده مي‌تواند پيش از ورق زدن و يافتن پاسخ نويسنده پاسخ خودش را مورد بررسي قرار دهد. در نتيجه، خواننده به چالش كشيده مي شود تا در اين باره بينديشد كه معاني چه سان ساخته، تفسير و فهم مي‌شوند. در مقالات روزنامه‌ها، در مجلات و در راديو و تلويزيون، به طور مرتب از نشانه‌شناسي ياد مي‌شود. اما نشانه‌شناسي چست، و چرا اهميت دارد؟ نشانه‌شناسي را به عنوان نظريه نشانه‌ها تعريف مي‌كنند. واژه semiotics از واژه يوناني semiotikos مي آيد كه به معني تفسير‌كننده نشانه‌ها است. نشانه‌پردازي براي هستي آدمي حياتي است، چه در زيربناي تمامي صورت‌هاي ارتباط قرار دارد.