هدف اين كتاب، تبيين حوزه‌هاي مشترك اقتصاد و روان‌شناسي است و مولفش بناي كار را بر عمومي كردن دانش اقتصاد و فراتر بردن آن از دايره اقتصاد خوانده‌هاي متخصص گذاشته است. كتاب در اصل درسنامه‌اي است كه براي سطوح كارشناسي و كارشناسي ارشد نگاشته شده است، اما مولف، عناصر جذابيت و اهميت اقتصاد رفتاري را به طرز استادانه‌اي تلقيق كرده و دانش اقتصاد را كه نوعا براي دانش آموختگان رشته‌هاي ديگر، دشوارخوان و كسالت‌آور است، در قالبي گيرا و مسحور كننده توضيح داده است. كتاب سرشار از مثال‌هايي جذاب است و منابع گسترده داخلي متن را به همراه منابع پيشنهادي مطالعاتي در پايان هر فصل، مداخلي براي ورود خوانندگان به دنياي جذابيت اقتصاد رفتاري را فراهم مي‌اورند.