بازاريابي خلاق با ارائه راهكار جديد، مكمل بازاريابي كلاسيك است. بازاريابي كلاسيك با بخش‌بندي هر چه بيشتر و كوچك‌تر بازار، بازاريابان را در تكوين و توليد كالاها و خدمات براي بخش‌هاي كوچك‌تر بازار ياري مي‌كند. در حالي كه بازاريابي خلاق استفاده از محصولات موجود يا جديد، براي رفع نيازها و مصارف جديد است. مولفان در اين كتاب با ارائه مثال‌هاي فراوان نشان مي‌دهند كه بازاريابي خلاق چگونه مي‌تواند به تكوين و توليد محصولاتي منجر گردد كه حتي اين محصولات در شرايط فرا رقابتي و همگن بودن در بازار نيز با موفقيت رو‌به‌رو مي‌شوند.